?

Log in

No account? Create an account
Норвежский Лесной

> Recent Entries
> Archive
> Friends
> Profile

June 25th, 2007


Previous Entry Share Next Entry
05:36 pm - Макрепортаж: рождение гамбургера


Фотографии: Норвежский Лесной

На окраине Москвы, в Солнцево живет и работает "Маккомплекс" - большой завод, построенный 18 лет назад, где налажено бесперебойное производство булочек, гамбургеров и пирожков, хорошо известных каждому посетителю "Макдоналдс". Помимо производства, "Маккомплекс" также выполняет роль распределительного центра, снабжающего всем необходимым - от полуфабрикатов до пластиковых соломинок и салфеток - сотни точек питания. Кроме того, там же находятся специальные лаборатории, в которых специалисты добиваются идеальной обсыпки булочек кунжутом, бескомпромиссной густоты молочных коктейлей и безупречной сочности говяжьих гамбургеров. Ниже - рассказ о том, как нам с фотоаппаратом удалось проникнуть на фабрику, подсмотреть процесс появления на свет гамбургеров и познакомиться со специальными приборами для калибровки булочек.

И вот как это былоCollapse )

(574 comments | Leave a comment)

Comments:


Page 4 of 12
<<[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] >>
[User Picture]
From:graymur
Date:June 25th, 2007 06:26 pm (UTC)
(Link)
А вы не боитесь, что если вы и дальше будете использовать свой ЖЖ в качестве рекламных площадей, то он может растерять свой рекламный потенциал?
[User Picture]
From:lexus39
Date:June 25th, 2007 06:41 pm (UTC)
(Link)
спасибо. интересный репортаж!
даже если и рекламный.
[User Picture]
From:viklamist
Date:June 26th, 2007 03:20 pm (UTC)
(Link)
спасибо, хороший юзерпик, даже если и не ваши
[User Picture]
From:rybka_bananka
Date:June 25th, 2007 06:52 pm (UTC)
(Link)
спасибо - очень интересно
меня тоже беспокоит дальнейшая судьба бракованных булочек :-)
[User Picture]
From:hoodoba
Date:June 25th, 2007 06:52 pm (UTC)
(Link)
Пролистав комменты, в очередной раз убедился, что умники-параноики -- это катастрофа.

Прикольный репортаж!
[User Picture]
From:aximas
Date:June 26th, 2007 11:27 am (UTC)
(Link)
+10
полностью согласен
[User Picture]
From:strange_tale
Date:June 25th, 2007 07:30 pm (UTC)
(Link)
а куда они девают бракованные партии? могли бы их сотрудникам давать - покупателяи есть разница, а для сотрудников они гаже не становятся)) просто неровные и всё)
From:pismopismo
Date:June 25th, 2007 07:34 pm (UTC)
(Link)
Уважаемые сотрудники отдела маркетинга компании McDonalds!
(я уверен, что вы читаете эти строки))


Я надеюсь, реакция публики на эту публикацию поможет вам сделать какие-то выводы и не повторять ошибок в дальнейшем. Вы начали осваивать новый медиа-носитель (блоги) и допустили несколько грубейших, стратегических промахов. Позвольте мне (я работаю в разных отраслях рекламного бизнеса с 2000 года) указать на них.

1. Реклама в блоге НЕ ДОЛЖНА БЫТЬ ПОХОЖА НА РЕКЛАМУ. (В нашем случае ваш согласованный-пересогласованный гладенький текст и официозные снимки в стиле передовицы "Гудка" никаких сомнений не оставляют). Это - самая большая ошибка. Вы совершенно не понимаете специфики носителя: блог - это личное и довольно интимное пространство, которое в сознании читателя противопоставлено корпорациям и официальной жизни. Механизм здесь совершенно другой. Обычный ATL носитель или BTL событие отчетливо маркированы и их содержание сразу опознается и воспринимается респондентом как реклама; то есть нечто, преследующее определенную маркетинговую цель и требующее критического отношения. Читатель же личного дневника изначально испытывает ДОВЕРИЕ к контенту. Он может быть не согласен с автором, сомневаться в его моральных качествах, но ни в коем случае не допускает мысли, что его ОБМАНЫВАЮТ, что у пишущего есть какая-то иная мотивация, кроме личной. Таким образом, встретив в блоге очевидную рекламу, читатель воспринимает ее в штыки по двум причинам: 1.Он чувтвует себя обманутым (представьте себе, что ваш старинный друг, близкий человек, или просто человек, мнение которого вам интересно, оказался агентом на задании, запрограммированной фальшивой куклой. а может он и раньше выполнял чужие приказы? может он всегда меня обманывал? - опасливо думает читатель). 2 Он чувствует вспышку ненависти к рекламодателю. Просто потому, что тот отнял у него друга. Таким образом, контент воспринимается (если вообще воспринимается) тенденциозно и негативно. Эффект такой рекламы - обратный. (Если только в брифе не было написано: "MacDonalds подкупает известных блоггеров в рекламных целях". У вас получился именно такой тэйкаут )). Надо сказать, автор журнала, как эээ индивидуальный предприниматель, тоже совершил ошибку, разместив этот материал. Он потерял доверие многих читателей - а это, так сказать, уставной капитал его предприятия. Теперь многие будут заходить в этот журнал, чтобы ЧИТАТЬ РЕКЛАМУ. То есть ресурс преращается в обычный медиа-носитель и начинает жить по его законам. Это совсем другая история.


Остальные ошибки вытекают из первой.
2. Сообщение должно быть очень ЛИЧНЫМ. Это, надеюсь, понятно. Чем более личным будет сообщение, тем большее ДОВЕРИЕ оно вызовет. Поймите, в блоге reason to beleave один: искренность автора. (Это не значит, что автор должен на эти гамбургеры так сказать прилюдно слезами омыть; не важно, о чем пишет автор: о любви, о еде или о новинках техники. Сообщение на должно 100% вписываться в стилистику блога. Совет: выбирайте авторов, наделенных писательским талантом. Написать ИСКУССТВЕННЫЙ пост не так просто. Не каждый раскрученый блоггер сможет написать качественную стилизацию под самого себя.

3. Сообщение должно быть ярким и интересным. Ну, тут говорить не о чем. Ваш вялый тестимониал, неуклюже стилизвованный под научпоп, увы, критики не выдерживает. Хотя сама по себе экскурсия на завод гамбургеров - материал вполне благодатный.
(и ТОЛЬКО за счет этого факта вы видите положительные отзывы в комментариях)

И еще, почувствуйте разницу между PP и рекламой в блогах. В первом случае продукт внедряется в эээ художественную ткань, то есть в заведомо вымышленное пространство. Дистанция между произведением и читателем в каком-то смысле непреодолима. А автор блога - РЕАЛЬНЫЙ человек (такой же парень как я), находящийся внутри РЕАЛЬНОГО пространства. В принципе никто не мешает адаптировать и применять технологию обычного placementа в жж. Но это примитвно, здесь есть возможность реализовать гораздо более сложные стратегии и решить какие-то нетривиальные маркетинговые задачи. Следует, конечно, учитывать, что аудитория мала и очень точно таргетирована, но это и ежу ясно.

Спасибо за внимание.
From:pismopismo
Date:June 25th, 2007 07:35 pm (UTC)
(Link)
для читателей из жж, на всякий случай: я совершенно равнодушен к хозяину дневника и компании MacDonalds: с первым не знаком, со второй никогда не имел дела. желаю успеха обоим.
[User Picture]
From:lvenocnek
Date:June 25th, 2007 07:46 pm (UTC)
(Link)
всё равно есть не буду.......В маке.
[User Picture]
From:darkness_s
Date:June 25th, 2007 09:13 pm (UTC)
(Link)
Каменты по большей части отстой. Почти 7 лет отработал в макдоналдсе. Гуано, конечно, но отравиться не боязно хоть. Автору плюс - вспомнил былые времена ))
[User Picture]
From:frolov
Date:June 25th, 2007 10:37 pm (UTC)
(Link)
Больше всего поражает абсолютно *иррациональное* чувство обиды за то, что им пытаются чтото отрекламировать у некоторых ЖЖ юзеров. Типа реклама это ужасно, такая понимаешь у них тонкая нервная организация. Как будто от того, что у автора *возможно* есть какой то свой интерес, пост становится менее интересным, а у них что-то убудет.
[User Picture]
From:emdin
Date:June 26th, 2007 09:19 am (UTC)
(Link)
это не чувство обиды, а нормальное и рациональное разочарование в издании, которое почитал профессиональным, пока оно не напечатало тупую джинсу.
[User Picture]
From:hr_paparazzi
Date:June 25th, 2007 10:44 pm (UTC)
(Link)
как насчет мяса все-таки. чем питались коровы, делали ли им инъекции?
[User Picture]
From:stylishorange
Date:June 25th, 2007 11:22 pm (UTC)
(Link)
Спасибо, весьма занимательно. Вот только на предпоследней фотографии, если судить по булке, не филе-о-фиш. По крайней мере месяц назад он был без кунжутной обсыпки.
[User Picture]
From:shkaev
Date:June 28th, 2007 07:18 pm (UTC)
(Link)
Привет, Ларгыч )
Я вот тоже заметил, что фиш с кунжутом. Мож корпоративный бонус?)
From:top30b0t
Date:June 25th, 2007 11:50 pm (UTC)
(Link)
Вы попали в top30 на яндексе самых обсуждаемых тем в блогосфере. Теперь копия вашего поста доступна в ленте по ссылке - link
Почитать текст со всеми комментариями можно тут
Это Ваш 21-й ТОПовый пост за последний год. Посмотреть статистику автора можно тут
Этот "бот не имеет отношения к Яндексу" © НадежныйИсточник
[User Picture]
From:n_voice
Date:June 26th, 2007 12:22 am (UTC)
(Link)
И почем такой пост?
[User Picture]
From:wildernesscat
Date:July 1st, 2007 07:51 am (UTC)
(Link)
+1
[User Picture]
From:i_cherski
Date:June 26th, 2007 05:59 am (UTC)
(Link)
Извини, Коля! Не удержался: http://www.cherski.ru/page351.shtml
[User Picture]
From:deargen
Date:July 1st, 2007 09:09 pm (UTC)
(Link)
Я тоже теперь тоже пропиарю. Может денех дадут.
From:ex_hinduchi
Date:June 26th, 2007 06:03 am (UTC)
(Link)
Макопродажный лесной:)))

> Go to Top
LiveJournal.com